17日，2017廣州國(guó)際車(chē)展媒體日大幕開(kāi)啟。當(dāng)日，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總部總部長(zhǎng)劉宗信就東風(fēng)日產(chǎn)全年銷(xiāo)量表現(xiàn)、新能源技術(shù)及未來(lái)規(guī)劃接受了新華網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)。

東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總部總部長(zhǎng)劉宗信

銷(xiāo)量目標(biāo)108萬(wàn) 信心十足

2017年的汽車(chē)市場(chǎng)真正進(jìn)入到微增長(zhǎng)時(shí)代。來(lái)自中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成2295.7萬(wàn)輛和2292.7萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)4.3%和4.1%，低于上年同期9.5和9.7個(gè)百分點(diǎn)。合資品牌市場(chǎng)整體下滑，歷經(jīng)了過(guò)去20年以來(lái)較大的挑戰(zhàn)。在這嚴(yán)峻的環(huán)境下，東風(fēng)日產(chǎn)1—10月份零售量增長(zhǎng)了10%，批發(fā)量增長(zhǎng)了11.8%。

劉宗信表示，“這代表東風(fēng)日產(chǎn)的市場(chǎng)占有率正在一步一步提升，代表東風(fēng)日產(chǎn)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞”。

在2016年，東風(fēng)日產(chǎn)整體銷(xiāo)量超過(guò)了113萬(wàn)，其中日產(chǎn)品牌超過(guò)了100萬(wàn)。“2017年日產(chǎn)全年銷(xiāo)量目標(biāo)108萬(wàn)，我們有十足的信心可以做得到。”

持續(xù)提升品牌力 加快渠道升級(jí)

在產(chǎn)品方面，除了舒適家轎陣營(yíng)、運(yùn)動(dòng)轎車(chē)陣營(yíng)、SUV家族以外，未來(lái)五年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)將會(huì)推出多款新能源車(chē)。在2018年投放一款日產(chǎn)品牌的電動(dòng)車(chē)，專(zhuān)門(mén)為中國(guó)量身定制。

在品牌建設(shè)方面，劉宗信透露，在過(guò)去的兩年中，東風(fēng)日產(chǎn)積極在市場(chǎng)調(diào)研，品牌好感度已經(jīng)超過(guò)合資品牌的第五名，提升到了前三名，好感度僅次于兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。今年，東風(fēng)日產(chǎn)更是加大了投入，植入目前火熱的綜藝節(jié)目，希望在品牌知名度提升的同時(shí)，也進(jìn)一步提升品牌好感度。

在渠道建設(shè)上，東風(fēng)日產(chǎn)通過(guò)兩年的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)擁有了強(qiáng)大且獲利的渠道。“通過(guò)傾聽(tīng)經(jīng)銷(xiāo)商的聲音、消費(fèi)者的聲音，把我們的渠道力開(kāi)始提升。這其中主要表現(xiàn)在全球統(tǒng)一的展廳標(biāo)準(zhǔn)提升。”

據(jù)悉，今年已經(jīng)有超過(guò)170家經(jīng)銷(xiāo)商，申請(qǐng)升級(jí)為全新的標(biāo)準(zhǔn)，到目前為止已經(jīng)有60家展廳完成升級(jí)，到今年底將有100家展廳完成升級(jí)。“我們的目標(biāo)在2021年底之前，所有中國(guó)的展廳都會(huì)升級(jí)成全球最新的標(biāo)準(zhǔn)。”

發(fā)力新能源和智能駕駛

在本屆車(chē)展中，日產(chǎn)展出了純電動(dòng)車(chē)聆風(fēng)。東風(fēng)日產(chǎn)將在明年或是2019年將這款車(chē)導(dǎo)入中國(guó)。

聆風(fēng)在全世界49個(gè)國(guó)家已經(jīng)賣(mài)出超過(guò)30萬(wàn)輛車(chē)。擁有40千瓦的電池，可以提供續(xù)航歷程400公里的動(dòng)能。電池密度從原來(lái)的100千瓦/升，提升到200千瓦/升，效率提升了一倍。在技術(shù)上，聆風(fēng)配備了日產(chǎn)的智行科技“智能動(dòng)力、智能互聯(lián)、智能駕駛”。

在未來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)希望通過(guò)智行科技做到2018年可以多線(xiàn)在高速公路自動(dòng)駕駛，2019年可以在城市里面自動(dòng)駕駛，2020年讓駕駛者能夠真正意義上解放雙眼、雙腳、雙手。同時(shí)劉宗信表示，“希望未來(lái)五年可以做到新能源車(chē)銷(xiāo)量占比超過(guò)15%。”